Estrategias ganadoras para campa√Īas PPC en apuestas deportivas y juegos: deteniendo a los bots y aumentando el ROI de la campa√Īa

February 21, 2023
Posted by
TrafficGuard

Las empresas de juegos y apuestas deportivas enfrentan el mismo problema que otras verticales, pero el riesgo es a√ļn mayor debido a la gran cantidad de dinero involucrada. Seg√ļn Statista, se anticipa que el mercado global online tendr√° un valor de m√°s de USD 92,9 mil millones para 2023. Siendo as√≠, lo que dijimos al principio se refleja en las tasas de tr√°fico no v√°lido que vemos: mientras que la tasa de clics inv√°lidos en todas las industrias es del 17%, para las empresas de apuestas es del 28%.

Las empresas de apuestas que llevan adelante campa√Īas de pago por clic, al pagar por el anuncio cada vez que se hace clic en el mismo, est√°n siendo un blanco espec√≠fico y es probable que pierdan enormes cantidades de dinero en desembolsos desperdiciados. Es crucial que los especialistas en marketing que operan en esta industria se pongan proactivamente por delante de los estafadores con una mayor visibilidad, an√°lisis precisos y protecci√≥n en tiempo real.

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Mayores riesgos con mayores recompensas

Para entender c√≥mo proteger sus campa√Īas de una amenaza de tan altas implicancias, es importante establecer primero por qu√© hay mucho m√°s en juego en esta vertical. A trav√©s de nuestros an√°lisis, hemos identificado tres problemas distintos y particulares de las apuestas en l√≠nea que conducen a esta mayor tasa de tr√°fico no v√°lido:

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Altos costos de adquisición

Las empresas de apuestas incurren en costos de adquisición de clientes muy altos, ya que están pujando en un mercado muy competitivo con una segmentación restringida. La mayoría de las empresas de apuestas invierten grandes sumas de dinero para asegurar los mejores anuncios publicitarios por sobre la competencia, lo que significa que hay mucho dinero en juego.

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Abuso de bonos

Los bonos gratuitos son un gran impulsor para la adquisici√≥n de nuevos clientes. Sin embargo, tambi√©n son muy atractivos para los estafadores con bots automatizados desarrollados para crear cuentas falsas y robar bonos. Las sofisticadas redes de los malos actores pueden aprovechar millones de IP para cometer fraudes de bonos pasando casi totalmente desapercibidos en su mayor√≠a por las compa√Ī√≠as de apuestas, y seguir√°n regresando hasta que los detengan.

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Medios pagados canibalizando lo org√°nico

Al buscar la empresa, los clientes existentes utilizan las campa√Īas de b√ļsqueda de marca como puerta de entrada al sitio web, una y otra vez. Estos son clientes que habr√≠an accedido al sitio web independientemente de la presencia de un anuncio, resultando en una gran ineficiencia en la publicidad.

Cualquiera que sea la causa, las consecuencias del tráfico inválido siempre son resultados publicitarios inexactos y presupuesto desperdiciado. De hecho, durante apenas una semana, TrafficGuard encontró los siguientes resultados para este cliente de juegos:

  • El 38% de todos sus clics fueron tr√°fico no v√°lido.
  • Esto equival√≠a a aproximadamente 18,934.57 libras esterlinas desperdiciadas en tr√°fico no v√°lido (IVT).
  • Esto fue el 45% de su gasto total durante el mismo per√≠odo.
  • El 83 % de los clics no v√°lidos se debieron a que los bots generaron clics en sus anuncios.
  • Las palabras clave de la marca de la competencia representaron el 39% del costo de IVT, lo que fue una clara indicaci√≥n de usuarios haciendo clic repetidamente en el t√©rmino de b√ļsqueda de la marca de la competencia.

En general, al comparar el tráfico no válido con el tráfico válido durante el transcurso de la semana, hubo 6563 clics brutos que generaron 128 conversiones con una tasa de conversión del 1,95 %. TrafficGuard identificó que 2498 de esos 6563 clics no eran válidos y, si eran evitados y reemplazados por tráfico válido, esto aumentaría la tasa de conversión en un 38,24%.

El beneficio clave de esta auditoría para el cliente fue una visibilidad significativamente mayor del problema. Es posible que el cliente haya sido consciente de que existía tráfico inválido en sus resultados, pero no podía ver el desglose exacto de las causas y las direcciones IP y, por lo tanto, no sabía cómo abordar el tráfico no válido para erradicarlo.

De manera similar, una empresa de apuestas en l√≠nea de renombre mundial estaba ejecutando una campa√Īa de Google Ads con una promoci√≥n de bonos sin dep√≥sito para generar nuevas adquisiciones. En solo una semana usando TrafficGuard, el cliente descubri√≥ que el 23 % de todo el tr√°fico de la campa√Īa no era v√°lido. Pero, una vez que se implementaron la protecci√≥n y la visibilidad, la empresa ahorr√≥ un total de USD 115,000 en solo 7 d√≠as utilizando TrafficGuard. Descubra m√°s al respecto aqu√≠.

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Crear una estrategia dirigida

Al abordar el tr√°fico inv√°lido, las empresas de apuestas podr√≠an ver ahorros de alrededor del 10 % en comparaci√≥n con el ahorro potencial del 3 % observado en otras verticales. Las empresas de apuestas deben implementar una estrategia que se ajuste a las demandas de su industria en lugar del enfoque √ļnico para todos que ofrecen muchos socios tradicionales. Es la √ļnica forma de mitigar los ataques de bots a gran escala.

Con una comprensi√≥n m√°s clara de d√≥nde proviene el tr√°fico no v√°lido y por qu√©, las empresas de apuestas que ejecutan campa√Īas de PPC pueden impulsar el retorno de la inversi√≥n publicitaria con mayores conversiones y confianza en los datos y an√°lisis a los que les sacan provecho a medida que escalan. Al adelantarse a las fuentes antes de que afecten el presupuesto, las empresas pueden evitar quedarse atr√°s y tener que hacer el seguimiento de la p√©rdida de ingresos que ya est√°n en manos de los estafadores.

Permitimos que las empresas de apuestas accedan a mejores resultados para sus campa√Īas de PPC con un enfoque proactivo y multipunto. Si quiere saber m√°s, entre en contacto por AQU√ć.

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