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18 January 2023
18 January 2023
Posted by TrafficGuard

“Pero mi MMP ya tiene protección contra el fraude publicitario…”

Los profesionales del marketing digital necesitan toda la protección que puedan obtener para defender sus campañas publicitarias del sofisticado tráfico inválido, y las plataformas de medición móvil por sí solas no serán capaces de hacer el trabajo.

¿Por qué la atribución es tan importante?

Los managers de adquisición de usuarios (o cualquier persona a cargo de reportar las métricas de marketing) sabrán la importancia de una atribución precisa de clics. Tener una comprensión certera sobre cuáles canales entregan la mayor cantidad de clics permite a los profesionales de marketing delegar el presupuesto de manera efectiva, invirtiendo más en canales lucrativos y menos en aquellos que no generan un buen tráfico.

Hoy más que nunca, el aumento de las campañas multicanal dificulta una atribución precisa. Los managers que trabajan en múltiples plataformas publicitarias se enfrentan con la enorme tarea manual de calcular el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de cada canal. Es una métrica esencial que les ayuda a evaluar cómo asignar mejor el presupuesto con base en la participación, la relevancia y el volumen de usuarios que interactúan con los anuncios.

Los MMP les facilitan la vida a los managers de atribuciones

MMP (mobile measurement platform) es una plataforma que atribuye las instalaciones de aplicaciones y ayuda a medir el rendimiento de la campaña en todos los canales publicitarios, fuentes de medios y redes publicitarias. Los análisis y el seguimiento proporcionados por los MMP son esenciales para una gestión de campaña eficiente: cuando se conoce el origen del clic, pueden calcular el ROAS extremadamente bien.

Pero cuando el fraude publicitario entra en escena, puede complicar un poco más las cosas...

Los MMP son herramientas esenciales para rastrear sus campañas publicitarias, pero confiar únicamente en sus datos de atribución puede dejarlo abierto a vulnerabilidades clave. Esto es así porque las herramientas convencionales de fraude de los MMP operan apenas en la atribución de instalación de la aplicación o después, y no en el nivel de impresión o clic, pudiendo, por lo tanto, distorsionar potencialmente los datos de atribución.

Para entender por qué existe esta vulnerabilidad en las herramientas de detección de fraude de los MMP, debemos echar un vistazo a cómo funcionan los MMP.

Los MMP atribuyen instalaciones a los clics correctos. Si no hay un clic de anuncio asociado con la instalación, el MMP asumirá que eso es orgánico. Si un usuario hace clic en varios anuncios a lo largo del tiempo, el clic final antes de la atribución será el “ganador” y podrá reclamar el clic y la subsecuente recompensa. Este proceso se conoce como atribución del último clic.

Los estafadores pueden manipular fácilmente este sistema para engañar a los MMP para que los atribuyan como proveedores de clics, y puedan reclamar posteriormente las recompensas por entregar los clics. Esto hace que la atribución sea imprecisa, engañosa e improcedente. ¡Derrota el motivo de tener un MMP en primer lugar! Echemos un vistazo a algunas de las formas en que los estafadores manipulan los MMP.

El tráfico inválido (IVT) consume gastos publicitarios, contamina los datos y perjudica la optimización.

¿Cómo exactamente hacen esto los estafadores?

Los agentes maliciosos saben cómo funcionan los mecanismos de atribución y pueden engañar fácilmente a las plataformas de atribución para que les acrediten la instalación. Las técnicas básicas incluyen…

Install hijacking

Un estafador utiliza malware para monitorear la actividad de un usuario dentro de la tienda de aplicaciones. Cuando el usuario está por descargar la aplicación de un anunciante, el agente malicioso dispara un clic falso en el MMP para obtener crédito por esa instalación orgánica.

Fake installs

Los bots instalarán aplicaciones para recuperar las recompensas que ofrecen las aplicaciones de juegos (como, por ejemplo, crédito gratis), a menudo en grandes cantidades.

Click Flooding

Los agentes maliciosos envían una gran cantidad de informes de clics fraudulentos con la esperanza de entregar el último clic antes de que los anunciantes les paguen.

SDK Spoofing

Los bots se “ocultan” en una aplicación y generan una cantidad de clics simulados, instalaciones y eventos posteriores a la instalación que se envían como ping al servidor de MMP.

¿A qué puede conducir esto?

Las atribuciones falsas causan trastornos en las estrategias de marketing, ya que las instalaciones orgánicas no se informan apropiadamente, lo que representa un desperdicio de presupuesto en canales pagos que no generan tráfico. En un entorno digital con mucha variedad de canales, los profesionales de marketing confían en datos limpios y viables para garantizar que su valioso presupuesto publicitario sea utilizado en todo su potencial.

La bola de nieve de la atribución errónea

La atribución errónea tiene también un efecto de "bola de nieve" en su desempeño. Una sola instalación atribuida a la fuente incorrecta inflará el valor de esa fuente no solo por una instalación, sino por el valor de todos los eventos subsecuentes de ese nuevo usuario. Esto lleva a los profesionales del marketing a invertir poco en los canales que entregan los mejores resultados, restringiendo así el ROI de su publicidad.

Entonces, ¿qué opciones tienen las aplicaciones?

Para una protección completa del embudo, los profesionales del marketing deben considerar la aplicación de una solución de prevención de fraude publicitario en lo más alto de su MMP. La protección inteligente contra el fraude publicitario ayuda a mantener los datos de marketing limpios y viables, y las plataformas buscan patrones de clic/instalación y anomalías en el comportamiento del usuario para ayudar a diferenciar las instalaciones reales de las falsas.

TrafficGuard es el complemento perfecto para su MMP

TrafficGuard es un especialista en tráfico inválido y fraude publicitario que trabaja independientemente del proceso de atribución del MMP. Por medio del uso de la IA y el aprendizaje automático y un conjunto de detección más robusto, TrafficGuard provee la solución de verificación más completa, transparente y eficaz del mercado. TrafficGuard ofrece protección a nivel de clic, bloqueando el tráfico inválido y eliminando las instalaciones no válidas del proceso de atribución.