Marketing digital: Como Maximizar o ROAS das Campanhas de E-commerce e Varejo em 2023

Varejo é  uma das indústrias que mais investe em mídia digital, tendo o marketing de performance como principal pilar das estratégias de comunicação. Segundo dados do eMarketer, o segmento de varejo aumentou o investimento em anúncios online de US$ 8.48 bilhões em 2019 para US$ 20.86 bilhões em 2022 na América Latina. O número representa quase 60% do total de gasto em mídia.

Estratégias de marketing de performance, como campanhas de search, social e afiliados, dominam os planos de mídia dos varejistas, em busca de concentrar seu orçamento de marketing em ações que gerem resultados tangíveis, como aumentar conversões e vendas no e-commerce.

Sendo assim, o ROAS (Retorno sobre Investimento em Publicidade) é uma das principais métricas avaliadas pelos profissionais de marketing de empresas de varejo/e-commerce para medir o sucesso das campanhas de tráfego pago. Cada real gasto com anúncios online é atribuído a uma compra no site do varejista e isso quer dizer que o budget tem que ser 100% otimizado e orientado à performance. E é exatamente por isso que soluções que combatam a fraude no ambiente online precisam fazer parte do mix de marketing.

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